CPAS CÓ “THẬT NGON” NHƯ LỜI ĐỒN?
Nguồn chính thức · Shopee · Kinh nghiệm thực chiến
Cập nhật: 07/09/2022
Tình huống
Nhãn hàng bán trên Shopee muốn tăng doanh số bằng cách chạy Quảng cáo cộng tác trên Facebook (CPAS - Collaborative Performance Advertising Solution). Bài viết được chia sẻ bởi Xoan - Cựu City Captain tỉnh Bình Dương, nhằm giải thích về mô hình quảng cáo này và hướng dẫn cách tham gia.
Insight
CPAS (Collaborative Performance Advertising Solution) là loại hình Quảng cáo cộng tác trên Facebook giữa Nhãn hàng và Shopee để gia tăng doanh số. Cơ chế hoạt động: Shopee cung cấp danh mục sản phẩm từ cửa hàng của nhãn hàng và chia sẻ với trình Quản lý doanh nghiệp Facebook (Facebook Business Manager) của nhãn hàng đó; nhãn hàng sẽ quảng cáo trên tài khoản Facebook của mình sử dụng quảng cáo cộng tác và danh mục sản phẩm mà Shopee chia sẻ. Lợi thế của CPAS gồm 5 điểm chính: (1) Theo dõi được tỉ lệ chuyển đổi thông qua dữ liệu Pixel do Shopee chia sẻ; (2) Quảng cáo tự động - sản phẩm được cá nhân hóa và làm nổi bật dựa trên sở thích người tiêu dùng; (3) Đích đến là trang sản phẩm của nhãn hàng trên Shopee - khi người dùng click vào sản phẩm sẽ đến thẳng trang sản phẩm trên ứng dụng Shopee; (4) Tối ưu hóa tỷ lệ chuyển đổi bằng cách sử dụng dữ liệu chuyển đổi của kênh thấp hơn - quảng cáo Facebook bình thường chỉ dùng dữ liệu “nhấp chuột/xem”, còn CPAS có thể dùng “click vào liên kết” (link click); (5) Tiếp thị lại đối tượng tiêu dùng (Remarketing) - có thể tiếp cận lại khách hàng đã tương tác với sản phẩm trước đây (đã xem, đã thêm vào giỏ hàng,…). Có 2 hình thức quảng cáo CPAS: (A) Quảng cáo CPAS được Shopee quản lý - Shopee quản lý quảng cáo cho nhãn hàng dựa trên ngân sách của họ, sử dụng Fanpage của Shopee, Shopee gửi báo cáo hiệu quả chiến dịch; (B) Quảng cáo CPAS seller tự quản lý - Shopee chia sẻ doanh mục bán hàng cho seller để tự quảng cáo, sử dụng Fanpage của nhãn hàng, seller tự theo dõi hiệu quả qua Trình quản lý quảng cáo Facebook.
Hành động
Để đăng ký Quảng cáo CPAS, xem và lưu hướng dẫn chi tiết tại link được cung cấp trong bài viết (text ‘TẠI ĐÂY’). Nếu khó khăn trong việc đăng ký CPAS, có thể đăng ký tham gia làm Thuyền viên Shopee Captain Bình Dương để được hỗ trợ cụ thể hơn. Kết nối qua nhóm Zalo Bình Dương tại link: https://bit.ly/Don-dang-ky-thuyen-vien. Có thể tham gia các buổi offline, Livestream của Shopee Captain qua các nhóm Facebook khu vực: Shopee Captain Miền Bắc, Shopee Captain Miền Trung, Shopee Captain Miền Nam.
Điều kiện áp dụng
Áp dụng cho nhãn hàng bán trên Shopee có nhu cầu chạy Quảng cáo Facebook. Cần có tài khoản Facebook Business Manager và Fanpage của nhãn hàng để tham gia hình thức tự quản lý.
Liên kết
- Nền tảng: Shopee
- Funnel: Visibility (Hiển thị) · CTR (Tỷ lệ nhấp) · CVR (Tỷ lệ chuyển đổi)
- Nguồn: https://banhang.shopee.vn/edu/article/15770
Xem thêm: