CPAS CÓ “THẬT NGON” NHƯ LỜI ĐỒN?
Nguồn chính thức · Shopee · Kinh nghiệm thực chiến
Cập nhật: 07/09/2022
Tình huống
Nhãn hàng bán hàng trên Shopee muốn tăng doanh số bằng cách chạy Quảng cáo cộng tác (CPAS) trên Facebook, kết hợp dữ liệu từ Shopee và nền tảng quảng cáo Meta. Bài viết được chia sẻ bởi Xoan - Cựu City Captain tỉnh Bình Dương, nhằm giúp seller hiểu rõ về CPAS và cách đăng ký.
Insight
CPAS (Collaborative Performance Advertising Solution) là loại hình Quảng cáo cộng tác trên Facebook giữa Nhãn hàng và Shopee để gia tăng doanh số. Cơ chế hoạt động: Shopee cung cấp danh mục sản phẩm từ cửa hàng nhãn hàng và chia sẻ với trình Quản lý doanh nghiệp Facebook (Meta Business Manager) của nhãn hàng; nhãn hàng sau đó quảng cáo trên tài khoản Facebook của mình sử dụng quảng cáo cộng tác và danh mục sản phẩm Shopee chia sẻ. CPAS có 5 lợi thế chính: (1) Theo dõi tỉ lệ chuyển đổi thông qua dữ liệu Pixel do Shopee chia sẻ; (2) Quảng cáo tự động - sản phẩm được cá nhân hóa và làm nổi bật dựa trên sở thích người tiêu dùng; (3) Đích đến là trang sản phẩm của nhãn hàng trên Shopee - khi người dùng click sẽ đến thẳng trang sản phẩm trên ứng dụng Shopee; (4) Tối ưu hóa tỷ lệ chuyển đổi - CPAS sử dụng dữ liệu chuyển đổi kênh thấp hơn so với quảng cáo Facebook bình thường (chỉ dùng “nhấp chuột/xem”), CPAS có thể sử dụng “click vào liên kết”; (5) Tiếp thị lại (Remarketing) - tiếp cận lại khách hàng đã tương tác với sản phẩm (đã xem, đã thêm vào giỏ hàng). Có 2 hình thức quảng cáo CPAS: (A) CPAS do Shopee quản lý - Shopee quản lý quảng cáo dựa trên ngân sách nhãn hàng, dùng Fanpage của Shopee, Shopee gửi báo cáo hiệu quả; (B) CPAS seller tự quản lý - Shopee chia sẻ doanh mục bán hàng cho seller tự quảng cáo, dùng Fanpage của nhãn hàng, seller tự theo dõi hiệu quả qua Trình quản lý quảng cáo Facebook. Bài viết có đường link hướng dẫn chi tiết đăng ký (“TẠI ĐÂY”) và khuyến khích seller khó khăn đăng ký tham gia Shopee Captain Bình Dương để được hỗ trợ cụ thể. Có các nhóm Facebook Shopee Captain theo miền: Miền Bắc, Miền Trung, Miền Nam, và nhóm Zalo Bình Dương.
Hành động
Để đăng ký Quảng cáo CPAS, seller cần xem và lưu hướng dẫn chi tiết tại link được cung cấp trong bài viết (“TẠI ĐÂY”). Nếu gặp khó khăn trong đăng ký, seller có thể đăng ký tham gia làm Thuyền viên Shopee Captain Bình Dương để được nhóm hỗ trợ cụ thể hơn. Kết nối qua nhóm Zalo Bình Dương tại link https://bit.ly/Don-dang-ky-thuyen-vien. Có thể tham gia các nhóm Facebook Shopee Captain theo miền để cập nhật kiến thức và tham gia offline/livestream.
Điều kiện áp dụng
Áp dụng cho nhãn hàng có cửa hàng trên Shopee, có tài khoản Facebook/Fanpage và trình Quản lý doanh nghiệp Facebook. Cần phân biệt 2 hình thức: CPAS do Shopee quản lý (phù hợp nhãn hàng muốn Shopee vận hành) hoặc seller tự quản lý (phù hợp nhãn hàng muốn chủ động). Yêu cầu ngân sách Quảng cáo để Shopee hoặc seller triển khai.
Liên kết
- Nền tảng: Shopee
- Funnel: Visibility (Hiển thị) · CTR (Tỷ lệ nhấp) · CVR (Tỷ lệ chuyển đổi)
- Nguồn: https://banhang.shopee.vn/edu/article/15770
Xem thêm: