Giới thiệu Tối đa Doanh thu (Tùy chỉnh ROAS)
Nguồn chính thức · Shopee · Thông tin chính thức
Cập nhật: 02/03/2026
Tình huống
Shopee giới thiệu chế độ thiết lập chiến dịch Quảng cáo mới cho người bán trên nền tảng, cho phép tự đặt mục tiêu Tỷ lệ Hoàn vốn (ROAS) cho sản phẩm được quảng bá thay vì chỉ cạnh tranh giá thầu với đối thủ.
Insight
Tính năng Tối đa Doanh thu (Tùy chỉnh ROAS) là chế độ thiết lập chiến dịch mới của Shopee thuộc Dịch vụ Hiển thị Sản phẩm, cho phép người bán tự đặt mục tiêu ROAS (Return on Ad Spend) cho từng sản phẩm được quảng bá. Shopee sẽ tối ưu phân phối sản phẩm trên các vị trí Tìm kiếm, Khám phá, Game và Shopee xu dựa trên mục tiêu ROAS đã chọn. Tính năng sử dụng lưu lượng truy cập rộng hơn trên nền tảng, mở ra nhiều khoảng không Quảng cáo hơn, giảm cạnh tranh giá thầu với đối thủ. Hệ thống cung cấp 3 gợi ý mục tiêu ROAS: ROAS thấp (cạnh tranh hiển thị nhóm 20% cao nhất ngành hàng - phân phối tới nhiều người mua tiềm năng nhất), ROAS trung bình (nhóm 50% trung bình - cân bằng chi tiêu và hiển thị), ROAS cao (nhóm 20% thấp nhất - kiểm soát chi tiêu chặt chẽ nhưng ít hiển thị hơn, có thể mất người mua tiềm năng). Người bán cũng có thể tùy chỉnh ROAS riêng, nhưng Shopee khuyến nghị không đặt cao hơn 25% so với giá trị ROAS tối đa hệ thống đề xuất, và nên dùng dữ liệu lịch sử sản phẩm làm chuẩn. Từ tháng 05/2025, giới hạn chọn tối đa 30 sản phẩm (giao diện máy tính) và 10 sản phẩm (giao diện ứng dụng) cho một chiến dịch. Ngân sách mặc định là ‘Không giới hạn’, Shopee khuyên đặt ngân sách hàng ngày để đạt tiếp cận tối ưu. Chiến dịch có Giai đoạn Máy học (learning phase) trong 7 ngày đầu, không nên chỉnh sửa gì trong giai đoạn này vì sẽ làm chậm tối ưu hóa. Các chỉ số theo dõi bao gồm ROAS, Doanh thu từ Dịch vụ Hiển thị (GMV).
Hành động
Thiết lập chiến dịch Tối đa Doanh thu theo các bước: 1) Vào Kênh Người Bán > Kênh Marketing > Dịch vụ Hiển thị Shopee; 2) Bấm ‘Tạo chiến dịch mới’ > chọn ‘Dịch vụ Hiển thị Sản phẩm’; 3) Chọn ‘Chọn sản phẩm thủ công’, chọn tối đa 30 sản phẩm (máy tính) hoặc 10 sản phẩm (ứng dụng); 4) Tham khảo nhãn dán sản phẩm để chọn sản phẩm tiềm năng; 5) Ở ‘Phương thức đặt giá thầu’, chọn ‘Tối đa Doanh thu Tùy chỉnh ROAS’, chọn 1 trong 3 gợi ý ROAS hoặc tùy chỉnh; 6) Thiết lập ngân sách (nên đặt ngân sách hàng ngày thay vì ‘Không giới hạn’) và thời gian; 7) Bấm ‘Thiết lập’ để hoàn tất. Lưu ý quan trọng: Không chỉnh sửa chiến dịch trong 7 ngày đầu (Giai đoạn Máy học). Nên duy trì cùng một mục tiêu ROAS trong thời gian dài để hệ thống tối ưu tốt hơn. Đặt mục tiêu ROAS thực tế dựa trên dữ liệu lịch sử, tránh đặt quá cao sẽ giới hạn hiển thị và cản trở tăng trưởng.
Điều kiện áp dụng
Áp dụng cho người bán sử dụng Dịch vụ Hiển thị Shopee. Giới hạn 30 sản phẩm/máy tính, 10 sản phẩm/ứng dụng từ tháng 05/2025. Không nên đặt mục tiêu ROAS cao hơn 25% so với đề xuất hệ thống. Cần kiên nhẫn 7 ngày đầu không chỉnh sửa.
Liên kết
- Nền tảng: Shopee
- Funnel: Visibility (Hiển thị) · CVR (Tỷ lệ chuyển đổi)
- Nguồn: https://banhang.shopee.vn/edu/article/26970
Xem thêm: