Giới thiệu Tối đa Doanh thu (Tùy chỉnh ROAS)
Nguồn chính thức · Shopee · Thông tin chính thức
Cập nhật: 02/03/2026
Tình huống
Shopee ra mắt tính năng Tối đa Doanh thu (Tùy chỉnh ROAS) - chế độ thiết lập chiến dịch mới cho Dịch vụ Hiển thị Sản phẩm, cho phép người bán tự đặt mục tiêu Tỷ lệ Hoàn vốn (ROAS) thay vì chỉ cạnh tranh bằng giá thầu cao hơn đối thủ.
Insight
Tính năng Tối đa Doanh thu (Tùy chỉnh ROAS) là chế độ thiết lập chiến dịch mới của Shopee thuộc Dịch vụ Hiển thị Sản phẩm, cho phép người bán tự đặt mục tiêu ROAS cho từng sản phẩm được quảng bá. Hệ thống sẽ tự động tối ưu giá thầu để phân phối sản phẩm đến các vị trí Tìm kiếm, Khám phá, Game và Shopee xu, nhằm tối đa hóa Doanh thu (GMV) trong khi hướng tới mục tiêu ROAS đã chọn. Tính năng này sử dụng lưu lượng truy cập rộng hơn trên nền tảng, giúp giảm cạnh tranh giá thầu và tiết kiệm chi phí. Kể từ tháng 05/2025, người bán có thể chọn tối đa 30 sản phẩm (giao diện máy tính) và tối đa 10 sản phẩm (giao diện ứng dụng) cho một chiến dịch. Shopee cung cấp 3 gợi ý mục tiêu ROAS: ROAS thấp (cạnh tranh hiển thị nhóm 20% cao nhất ngành hàng, phân phối rộng nhất), ROAS trung bình (nhóm 50% trung bình, cân bằng chi tiêu và hiển thị), ROAS cao (nhóm 20% thấp nhất, kiểm soát chi tiêu chặt nhưng ít hiển thị hơn, có thể không tối đa hóa ngân sách hàng ngày). Người bán cũng có thể tùy chỉnh ROAS riêng, nhưng Shopee khuyến nghị không đặt cao hơn 25% so với giá trị ROAS tối đa hệ thống đề xuất, và nên dùng dữ liệu ROAS lịch sử của sản phẩm làm chuẩn. Chiến dịch có giai đoạn Máy học (Learning Phase) và người bán không nên chỉnh sửa trong 7 ngày đầu để tránh reset giai đoạn này. Ngân sách mặc định là ‘Không giới hạn’ nhưng nên đặt ngân sách hàng ngày để tối ưu tiếp cận.
Hành động
- Truy cập Kênh Người Bán → Kênh Marketing → Dịch vụ Hiển thị Shopee. 2. Bấm ‘Tạo chiến dịch mới’ → chọn ‘Dịch vụ Hiển thị Sản phẩm’. 3. Chọn ‘Chọn sản phẩm thủ công’ và chọn sản phẩm (tối đa 30 SP trên web, 10 SP trên app từ 05/2025). 4. Tham khảo nhãn dán sản phẩm để chọn SP tiềm năng. 5. Ở ‘Phương thức đặt giá thầu’, chọn ‘Tối đa Doanh thu Tùy chỉnh ROAS’. 6. Chọn 1 trong 3 mục tiêu ROAS Shopee đề xuất (Thấp/Trung bình/Cao) hoặc tùy chỉnh riêng. 7. Đặt ngân sách và thời gian (mặc định ‘Không giới hạn’, nên đặt ngân sách hàng ngày). 8. Bấm ‘Thiết lập’ để hoàn tất. Lưu ý quan trọng: KHÔNG chỉnh sửa chiến dịch trong 7 ngày đầu vì đang trong Giai đoạn Máy học. Đặt mục tiêu ROAS thực tế dựa trên dữ liệu lịch sử sản phẩm, không cao hơn 25% so với đề xuất tối đa của hệ thống. Duy trì cùng một mục tiêu ROAS trong thời gian dài để hệ thống tối ưu tốt hơn. Theo dõi các chỉ số ROAS và Doanh thu từ Dịch vụ Hiển thị (GMV) ở cấp độ sản phẩm để Reviews hiệu quả.
Điều kiện áp dụng
Áp dụng cho người bán sử dụng Dịch vụ Hiển thị Sản phẩm trên Shopee. Giới hạn 30 sản phẩm (web)/10 sản phẩm (app) từ 05/2025. Không nên chỉnh sửa trong 7 ngày đầu do giai đoạn Máy học. Mục tiêu ROAS cao có thể giới hạn hiển thị và cản trở tăng trưởng.
Liên kết
- Nền tảng: Shopee
- Funnel: Visibility (Hiển thị) · CVR (Tỷ lệ chuyển đổi)
- Nguồn: https://banhang.shopee.vn/edu/article/26970
Xem thêm: