Cài đặt mục tiêu ROAS trong Dịch vụ hiển thị Livestream
Nguồn chính thức · Shopee · Thông tin chính thức
Cập nhật: 21/05/2026
Tình huống
Người bán Shopee sử dụng Dịch vụ hiển thị Livestream với chiến lược đấu thầu “Tối ưu Doanh thu”, cần hiểu và cấu hình tính năng mục tiêu ROAS mới để kiểm soát hiệu quả chi tiêu Quảng cáo và tối ưu ngân sách cho livestream.
Insight
Mục tiêu ROAS là tính năng mới nằm trong chiến lược đấu thầu “Tối ưu Doanh thu” của Dịch vụ hiển thị Livestream trên Shopee. Shopee đề xuất 3 mức mục tiêu ROAS cố định và 1 tùy chọn tùy chỉnh: (1) Mục tiêu ROAS thấp - cạnh tranh hiển thị tốt hơn 80% chiến dịch tương tự, hệ thống nhắm mục tiêu phân phối tới càng nhiều người mua tiềm năng càng tốt; (2) Mục tiêu ROAS trung bình - cạnh tranh hiển thị tốt hơn 50% chiến dịch tương tự, tối ưu cân bằng giữa chi tiêu và hiển thị tới người mua tiềm năng có khả năng mua cao hơn; (3) Mục tiêu ROAS cao - cạnh tranh hiển thị tốt hơn 20% chiến dịch tương tự, dành cho người bán thận trọng, kiểm soát chi tiêu tốt hơn nhưng có thể ít lượt hiển thị, ngân sách không được tối đa hóa và có thể mất người mua tiềm năng; (4) Tùy chỉnh mục tiêu ROAS riêng. Mục tiêu ROAS được thiết lập sẽ liên tục tối ưu hóa khi hệ thống hiểu rõ hơn về hiệu quả Quảng cáo trong quá khứ, có khả năng đạt mục tiêu gần hơn trong dài hạn. Nên duy trì cùng một mục tiêu trong khoảng thời gian để hệ thống tối ưu tốt hơn. Tính năng hiện đang ở giai đoạn thử nghiệm và chỉ khả dụng ở một số người dùng. Mục tiêu ROAS không được đảm bảo - có thể không đạt nếu Dịch vụ hiển thị có chất lượng thấp hoặc ROI đặt quá cao, và khác nhau tùy thuộc vào khả năng cạnh tranh trong các khoảng thời gian khác nhau.
Hành động
Để đặt mục tiêu ROAS cho Dịch vụ hiển thị Livestream mới: từ Trang chủ Dịch vụ hiển thị Shopee, nhấn “+Tạo chiến dịch mới”, chọn “Tăng hiển thị cho Livestream”, hoàn thành thiết lập cơ bản, chọn “Tối ưu Doanh thu” làm Chiến lược Đấu thầu, sau đó nhấp vào “Phong tục” (Custom) để đặt mục tiêu ROAS riêng. Để đặt mục tiêu ROAS cho chiến dịch đang diễn ra: từ Trang chủ Dịch vụ hiển thị Shopee, nhấn “Dịch vụ hiển thị Livestream”, chọn chiến dịch muốn chỉnh sửa để vào trang Chi tiết, đảm bảo đang sử dụng chiến lược đấu thầu “Tối ưu Doanh thu”. Đối với chiến dịch đã có hiệu quả trong chiến lược “Tối ưu Doanh thu” trước đây, nên kiểm tra lịch sử ROAS trong 7 ngày qua làm điểm chuẩn để đặt mục tiêu hợp lý. Để tối ưu hiệu suất: đặt lịch chiến dịch trong thời gian phát Livestream để hệ thống chi tiêu ngân sách hợp lý; trong giai đoạn đầu có thể thấy biến động hiệu suất do hệ thống đang học cách tối ưu; không nên chỉnh sửa giá trị mục tiêu ROAS hoặc cài đặt ngân sách trong ít nhất 7 ngày để hệ thống không bị gián đoạn; khi hiệu suất ổn định, theo dõi và cập nhật mục tiêu ROAS mỗi tháng dựa trên hiệu suất ROAS tổng quan trong khoảng thời gian đã chọn (ví dụ: 7 ngày qua).
Điều kiện áp dụng
Tính năng đang ở giai đoạn thử nghiệm và chỉ khả dụng ở một số người dùng. Chỉ áp dụng cho Dịch vụ hiển thị Livestream với chiến lược đấu thầu “Tối ưu Doanh thu”. Mục tiêu ROAS không được đảm bảo, phụ thuộc vào chất lượng Dịch vụ hiển thị và mức ROI đặt ra.
Liên kết
- Nền tảng: Shopee
- Funnel: Visibility (Hiển thị) · CVR (Tỷ lệ chuyển đổi)
- Nguồn: https://banhang.shopee.vn/edu/article/23247
Xem thêm: