Cài đặt mục tiêu ROAS trong Dịch vụ hiển thị Livestream
Nguồn chính thức · Shopee · Thông tin chính thức
Cập nhật: 21/05/2026
Tình huống
Người bán Shopee sử dụng Dịch vụ hiển thị Livestream với chiến lược đấu thầu “Tối ưu Doanh thu”, cần tối ưu ngân sách Quảng cáo và kiểm soát hiệu quả chi tiêu qua chỉ số ROAS (Return on Ad Spend).
Insight
Mục tiêu ROAS là tính năng mới nằm trong chiến lược đấu thầu “Tối ưu Doanh thu” của Dịch vụ hiển thị Livestream. Shopee cung cấp 3 mức mục tiêu ROAS đề xuất và cho phép tùy chỉnh: (1) Mục tiêu ROAS thấp - cạnh tranh hiển thị tốt hơn 80% chiến dịch tương tự, hệ thống nhắm mục tiêu phân phối đến càng nhiều người mua tiềm năng càng tốt; (2) Mục tiêu ROAS trung bình - cạnh tranh hiển thị tốt hơn 50% chiến dịch tương tự, tối ưu cân bằng giữa chi tiêu và hiển thị đến người mua có khả năng mua cao hơn; (3) Mục tiêu ROAS cao - cạnh tranh hiển thị tốt hơn 20% chiến dịch tương tự, kiểm soát chi tiêu chặt chẽ hơn nhưng có thể giảm lượt hiển thị, không tối đa hóa ngân sách hàng ngày và mất người mua tiềm năng. Người bán cũng có thể tùy chỉnh mục tiêu ROAS riêng. Mục tiêu ROAS được thiết lập sẽ liên tục tối ưu hóa khi hệ thống học từ hiệu quả Dịch vụ hiển thị trong quá khứ, khuyến nghị duy trì cùng một mục tiêu trong thời gian dài để tối ưu. Tính năng đang ở giai đoạn thử nghiệm và chỉ khả dụng ở một số người dùng. Mục tiêu ROAS không được đảm bảo nếu Dịch vụ hiển thị có chất lượng thấp hoặc ROI đặt quá cao, và có thể khác nhau tùy thuộc vào chiến dịch và khả năng cạnh tranh trong các khoảng thời gian khác nhau.
Hành động
Để đặt Mục tiêu ROAS cho Dịch vụ hiển thị Livestream mới: Từ Trang chủ Dịch vụ hiển thị Shopee, nhấn “+Tạo chiến dịch mới”, chọn “Tăng hiển thị cho Livestream”, hoàn thành thiết lập cơ bản, chọn “Tối ưu Doanh thu” làm Chiến lược Đấu thầu, sau đó nhấp vào “Phong tục” để đặt Mục tiêu ROAS. Để đặt Mục tiêu ROAS cho chiến dịch đang diễn ra: Từ Trang chủ Dịch vụ hiển thị Shopee, nhấn “Dịch vụ hiển thị Livestream”, chọn Dịch vụ hiển thị muốn chỉnh sửa để vào trang Chi tiết, đảm bảo đang sử dụng chiến lược đấu thầu Tối ưu Doanh thu. Đối với chiến dịch đã có hiệu quả trước đó, nên kiểm tra lịch sử ROAS trong 7 ngày qua làm điểm chuẩn để đặt mục tiêu hợp lý. Để tối ưu hiệu suất: Đặt lịch Dịch vụ hiển thị Livestream trong thời gian phát Livestream để hệ thống chi tiêu ngân sách hợp lý; trong giai đoạn đầu có thể thấy biến động hiệu suất do hệ thống đang học cách tối ưu; KHÔNG nên chỉnh sửa giá trị mục tiêu ROAS hoặc cài đặt ngân sách trong ít nhất 7 ngày để hệ thống không bị gián đoạn; khi hiệu suất ổn định, theo dõi hiệu suất ROAS tổng quan (ví dụ: 7 ngày qua) và cập nhật Mục tiêu ROAS mỗi tháng.
Điều kiện áp dụng
Tính năng đang ở giai đoạn thử nghiệm và chỉ khả dụng ở một số người dùng. Chỉ áp dụng cho Dịch vụ hiển thị Livestream sử dụng chiến lược đấu thầu “Tối ưu Doanh thu”. Mục tiêu ROAS không được đảm bảo nếu Dịch vụ hiển thị có chất lượng thấp hoặc ROI đặt quá cao.
Liên kết
- Nền tảng: Shopee
- Funnel: Visibility (Hiển thị) · CVR (Tỷ lệ chuyển đổi)
- Nguồn: https://banhang.shopee.vn/edu/article/23247
Xem thêm: