Tối ưu hóa chiến dịch Quảng cáo GAS
Nguồn chính thức · Shopee · Kinh nghiệm thực chiến
Cập nhật: 19/07/2022
Tình huống
Người bán Shopee đang chạy chiến dịch Quảng cáo GAS (Google Ads) nhưng bị giới hạn ngân sách trong giai đoạn gia tăng, trước khi đạt được 20 chuyển đổi. Đây là giai đoạn quan trọng để chiến dịch học và tối ưu hóa.
Insight
Chiến dịch Quảng cáo GAS trên Shopee có giai đoạn gia tăng (learning phase) trước khi đạt ngưỡng 20 chuyển đổi. Trong giai đoạn này, nếu người bán bị giới hạn ngân sách, cần áp dụng chiến lược khác nhau tùy theo hiệu suất ROAS. Nếu chiến dịch đạt ROAS gấp 2 lần (tức doanh thu gấp đôi chi phí quảng cáo), nên mở rộng quy mô bằng cách tăng ngân sách lên 20% để đạt ngưỡng 20 chuyển đổi nhanh hơn. Ngược lại, nếu ROAS chưa đạt 2 lần, nên giảm giá thầu xuống 20% để nhận được nhiều nhấp chuột hơn, giảm CPC (Cost Per Click), từ đó cải thiện giá mỗi chuyển đổi nếu tỷ lệ chuyển đổi không đổi. Nếu vẫn còn hạn chế ngân sách vào ngày hôm sau, cần lặp lại quy trình giảm giá thầu. Đây là chiến lược tối ưu hóa dựa trên hiệu suất chiến dịch trong giai đoạn học của thuật toán quảng cáo Google.
Hành động
- Nếu chiến dịch đang mang lại ROAS gấp 2 lần: Tăng ngân sách lên 20% để mở rộng quy mô và đạt ngưỡng 20 chuyển đổi sớm hơn, duy trì ngân sách ổn định.
- Nếu chiến dịch không đạt ROAS 2 lần: Giảm giá thầu xuống 20% để nhận được nhiều nhấp chuột hơn, giảm CPC, cải thiện giá mỗi chuyển đổi khi tỷ lệ chuyển đổi không đổi.
- Nếu vẫn còn hạn chế ngân sách vào ngày hôm sau: Lặp lại việc giảm giá thầu 20%.
- Theo dõi sát sao chiến dịch trong giai đoạn gia tăng trước khi đạt 20 chuyển đổi.
Điều kiện áp dụng
Áp dụng cho người bán Shopee đang chạy Quảng cáo GAS (Google Ads) và bị giới hạn ngân sách trong giai đoạn gia tăng trước 20 chuyển đổi. Cần có khả năng theo dõi ROAS để quyết định chiến lược tăng ngân sách hay giảm giá thầu.
Liên kết
- Nền tảng: Shopee
- Funnel: Visibility (Hiển thị) · CVR (Tỷ lệ chuyển đổi)
- Nguồn: https://banhang.shopee.vn/edu/article/15013
Xem thêm: