Tối ưu hóa chiến dịch Facebook Ads
Nguồn chính thức · Shopee · Kinh nghiệm thực chiến
Cập nhật: 22/02/2022
Tình huống
Người bán trên Shopee đang chạy chiến dịch Quảng cáo Facebook Ads (Meta Ads) thông qua Kênh Người bán Shopee, cần phân tích hiệu suất và tối ưu các chỉ số chiến dịch
Insight
Shopee cung cấp mục “Tất cả chiến dịch” để người bán theo dõi và phân tích các chỉ số quan trọng của chiến dịch Facebook Ads. Các số liệu cụ thể bao gồm: (1) Ngân sách - ngân sách toàn chiến dịch và chi phí Quảng cáo để so sánh; (2) Số lượt xem (Impressions) - đo lường tần suất quảng cáo hiển thị trên màn hình người mua, nếu thấp sau thời gian dài nên tăng ngân sách hàng ngày để cải thiện phạm vi tiếp cận; (3) Số lượt click và Tỉ lệ click (CTR) - CTR = tổng số lần nhấp / tổng số lần hiển thị, để tăng cần cải thiện chất lượng sản phẩm đăng bán đặc biệt là hình ảnh sản phẩm; (4) Đơn hàng - tổng số đơn tạo từ quảng cáo; (5) Tổng giá trị giao dịch - giá trị sản phẩm bán trong vòng 7 ngày sau khi người mua click quảng cáo. Chi phí quảng cáo được khấu trừ hàng ngày từ số dư tài khoản quảng cáo dựa trên chi tiêu ngày hôm trước. Khi số dư về 0, chiến dịch ngừng chạy và không thể tạo chiến dịch mới, chỉ tự động tiếp tục khi nạp thêm chi phí. Shopee còn có chương trình thúc đẩy quảng cáo do Meta tổ chức dành cho danh mục sản phẩm trên Messenger.
Hành động
Các hành động tối ưu hóa chiến dịch Facebook Ads: (1) Phân tích định kỳ tất cả các hoạt động Quảng cáo để xác định hoạt động nào hiệu quả và cần khắc phục; (2) Theo dõi mục “Tất cả chiến dịch” để giám sát ngân sách, lượt xem, click, CTR, đơn hàng và tổng giá trị giao dịch; (3) Khi số lượt xem thấp sau thời gian dài: tăng ngân sách quảng cáo hàng ngày để mở rộng phạm vi tiếp cận; (4) Để tăng số lượt click và CTR: cải thiện chất lượng sản phẩm đăng bán, đặc biệt tối ưu hóa hình ảnh sản phẩm; (5) Duy trì số dư tài khoản quảng cáo > 0 để chiến dịch không bị gián đoạn, nạp tiền kịp thời vì chiến dịch sẽ ngừng khi số dư về 0 và chỉ tự động tiếp tục sau khi nạp phí; (6) Tham khảo thêm các bài hướng dẫn về Quảng cáo Google và Quản lý chiến dịch Facebook Ads trên Shopee.
Điều kiện áp dụng
Áp dụng cho người bán đang sử dụng tính năng Facebook Ads (Meta Ads) trên Kênh Người bán Shopee. Chi phí Quảng cáo khấu trừ theo ngày, cần đảm bảo số dư tài khoản > 0 để duy trì chiến dịch. Tổng giá trị giao dịch tính trong 7 ngày sau click quảng cáo.
Liên kết
- Nền tảng: Shopee
- Funnel: Visibility (Hiển thị) · CTR (Tỷ lệ nhấp) · CVR (Tỷ lệ chuyển đổi) · Completion (Hoàn tất đơn)
- Nguồn: https://banhang.shopee.vn/edu/article/12138
Xem thêm: