KakaOnline KB

Brand Circumvention

5 phút đọc

Brand Circumvention

Nguồn chính thức · TikTok Shop · Thông tin chính thức

Cập nhật: 19/08/2026

Tình huống

TikTok Shop áp dụng cho thị trường Việt Nam, quy định về hành vi lẩn tránh Thương hiệu để tránh bị phát hiện Vi phạm Sở hữu trí tuệ (IP infringement). Áp dụng cho cả người bán (Sellers) và người sáng tạo nội dung (Creators) trên nền tảng.

Insight

Brand Circumvention (lẩn tránh Thương hiệu) là việc sử dụng bất kỳ phương pháp nào để che giấu, thay đổi, hoặc ngụy trang dấu hiệu thương hiệu nhằm tránh bị phát hiện Vi phạm sở hữu trí tuệ. Các hình thức bao gồm: (1) Che chắn vật lý dấu hiệu thương hiệu bằng sticker, vết nhòe, giấy, lớp phủ chữ, mosaic, băng dính, v.v.; (2) Sử dụng cách viết sai chính tả, ký hiệu, hoặc khoảng cách để ngụy trang tên thương hiệu trong văn bản.

Các ví dụ cụ thể về brand circumvention:

  • Che thông tin thương hiệu bằng hiệu ứng kỹ thuật số như mosaic/làm mờ
  • Phủ emoji, đồ họa hoặc chữ lên thông tin thương hiệu
  • Che thông tin thương hiệu bằng ngón tay khi cầm vật phẩm
  • Đặt vật thể vật lý như giấy hoặc sticker lên logo thương hiệu
  • Viết sai chính tả tên thương hiệu hoặc chèn ký hiệu, số, hoặc khoảng trắng để tránh phát hiện dựa trên văn bản (ví dụ: “Nik3”, “N!ke”, “N i k e”; “Addidas” thay vì “Adidas”)

Lưu ý quan trọng: Thiếu hiểu biết không phải là biện minh hợp lệ chống lại cáo buộc lẩn tránh thương hiệu. Người bán có thể tra cứu cơ sở dữ liệu nhãn hiệu chính thức như WIPO (World Sở hữu trí tuệ Organisation) để kiểm tra quyền sở hữu trí tuệ.

Các chính sách liên quan cần tham khảo: Counterfeits and Knockoffs, TikTok Shop Intellectual Property Policy, Seller Xử phạt Policy, Seller Terms of Service, Creator Enforcement Policy, Creator Terms of Use. Người bán có thể Kháng cáo qua Seller Center, người sáng tạo kháng cáo qua TikTok App.

Hành động

Các biện pháp giảm thiểu rủi ro brand circumvention:

  1. Tôn trọng quyền sở hữu trí tuệ: Nghiên cứu xem logo, tên Thương hiệu, hình dạng, slogan hoặc vật liệu được bảo hộ có được bảo vệ bởi nhãn hiệu hoặc quyền IP khác trước khi sử dụng. Sử dụng cơ sở dữ liệu nhãn hiệu chính thức (WIPO) và/hoặc tư vấn pháp lý độc lập.

  2. Xin phép sử dụng: Nếu có ý định sử dụng logo, tên thương hiệu hoặc tài liệu IP có nhãn hiệu, tìm tư vấn pháp lý để hiểu cách xin phép từ chủ sở hữu quyền. Tham khảo bài viết “How to Apply for Brand Qualification”.

  3. Mô tả sản phẩm rõ ràng: Cung cấp mô tả sản phẩm chính xác, minh bạch về bản chất và nguồn gốc. Nếu sản phẩm tương thích với hoặc bổ sung cho thương hiệu đã thành lập, nêu rõ sản phẩm không liên kết hoặc được chứng nhận bởi các thương hiệu đó.

  4. Hình ảnh sản phẩm:

    • ✅ NÊN: Liệt kê sản phẩm với hình ảnh rõ ràng, chất lượng cao sao cho đặc điểm chính (ví dụ: logo) hiển thị rõ ràng
    • ❌ KHÔNG NÊN: Đặt đồ họa không cần thiết như sticker lên vùng thường có tên thương hiệu/logo

  5. Sáng tạo nội dung gốc: Tạo nội dung và sản phẩm độc đáo. Đăng ký và sử dụng nhãn hiệu riêng cho hàng hóa hoặc dịch vụ cụ thể. Tránh sử dụng tên thương hiệu, logo hoặc thiết kế đặc trưng của người khác.

  6. Cập nhật quy định: Tìm hiểu quy định về sở hữu trí tuệ và thương mại điện tử trên nền tảng qua các chính sách Counterfeits and Knockoffs và TikTok Shop Sở hữu trí tuệ Policy.

Nếu Vi phạm: Có thể bị thực thi hành động chống lại tài khoản, vi phạm lặp lại dẫn đến hình phạt nghiêm trọng hơn. Có thể Kháng cáo qua Seller Center (người bán) hoặc TikTok App (người sáng tạo).

Kết quả

Vi phạm quy định về Thương hiệu circumvention sẽ dẫn đến các hành động thực thi chống lại tài khoản, với hình phạt ngày càng nghiêm trọng đối với các vi phạm lặp lại.

Điều kiện áp dụng

Áp dụng cho thị trường Việt Nam trên TikTok Shop. Cả người bán (Sellers) và người sáng tạo nội dung (Creators) đều chịu ràng buộc. Thiếu hiểu biết không được coi là biện minh hợp lệ. Cần tư vấn pháp lý độc lập cho các vấn đề pháp lý cụ thể.

Liên kết

Xem thêm:

Sơ đồ

Liên kết ngược