KakaOnline KB

Brand Circumvention

5 phút đọc

Brand Circumvention

Nguồn chính thức · TikTok Shop · Thông tin chính thức

Cập nhật: 22/09/2026

Tình huống

TikTok Shop Việt Nam ban hành chính sách về Brand Circumvention nhằm ngăn chặn người bán sử dụng các phương thức che giấu, thay đổi hoặc ngụy trang dấu hiệu Thương hiệu để tránh phát hiện Vi phạm quyền Sở hữu trí tuệ (IP infringement). Chính sách áp dụng cho cả người bán (Sellers) và người sáng tạo nội dung (Creators) trên nền tảng TikTok Shop tại thị trường Việt Nam.

Insight

Brand Circumvention (Tránh né Thương hiệu) được định nghĩa là việc sử dụng bất kỳ phương pháp nào để che giấu, thay đổi hoặc ngụy trang dấu hiệu thương hiệu nhằm tránh phát hiện Vi phạm IP. Các hình thức bao gồm: (1) Che chắn vật lý dấu hiệu thương hiệu bằng sticker, vết bẩn, giấy, lớp phủ văn bản, mosaic, băng dính, v.v.; và (2) Sử dụng cách viết sai chính tả, ký hiệu, hoặc khoảng cách để ngụy trang tên thương hiệu trong văn bản. Các ví dụ cụ thể bao gồm: che thông tin thương hiệu bằng hiệu ứng kỹ thuật số như mosaic/làm mờ; phủ emoji, đồ họa hoặc văn bản lên thông tin thương hiệu; che thông tin thương hiệu bằng ngón tay khi cầm vật thể; đặt vật thể vật lý như giấy hoặc sticker lên logo thương hiệu; viết sai chính tả tên thương hiệu hoặc chèn ký hiệu, số, hoặc khoảng trắng để tránh phát hiện dựa trên văn bản (ví dụ: “Nik3”, “N!ke”, “N i k e”; “Addidas” thay vì “Adidas”). Lưu ý quan trọng: thiếu hiểu biết không phải là lý do biện hộ hợp lệ chống lại cáo buộc tránh né thương hiệu. Nếu vi phạm, người bán và người sáng tạo có thể bị áp dụng các biện pháp thực thi ( Xử phạt actions), và vi phạm lặp lại sẽ dẫn đến hình phạt nghiêm trọng hơn. Người bán có thể Kháng cáo qua Seller Center, người sáng tạo kháng cáo qua TikTok App. Các chính sách liên quan cần tham khảo: Seller Enforcement Policy, Seller Terms of Service, Creator Enforcement Policy, Creator Terms of Use, Counterfeits and Knockoffs, TikTok Shop Sở hữu trí tuệ Policy, How to Apply for Brand Qualification, seller appeal article, Creator Appeal Guidelines.

Hành động

Các biện pháp giảm thiểu rủi ro Brand Circumvention được khuyến nghị: (1) Tôn trọng quyền sở hữu trí tuệ: Nghiên cứu xem logo, tên Thương hiệu, hình dạng, slogan hoặc tài liệu được bảo hộ khác có được bảo vệ bởi nhãn hiệu hay quyền IP khác không trước khi sử dụng. Có thể tra cứu cơ sở dữ liệu nhãn hiệu chính thức như WIPO (World Sở hữu trí tuệ Organisation), và/hoặc tìm kiếm tư vấn pháp lý độc lập. (2) Xin phép: Nếu có ý định sử dụng logo có nhãn hiệu, tên thương hiệu hoặc tài liệu IP khác, tìm kiếm tư vấn pháp lý độc lập để hiểu cách xin phép từ chủ sở hữu quyền. Tham khảo bài viết “How to Apply for Brand Qualification”. (3) Mô tả sản phẩm rõ ràng: Cung cấp mô tả sản phẩm chính xác và minh bạch về bản chất và nguồn gốc. Nếu sản phẩm tương thích với hoặc bổ sung cho thương hiệu đã thiết lập, nêu rõ sản phẩm không liên kết với hoặc được chứng nhận bởi các thương hiệu đó. (4) Hình ảnh sản phẩm: ✔️ NÊN: Liệt kê sản phẩm với hình ảnh rõ ràng và chất lượng cao để các đặc điểm chính (ví dụ: logo) hiển thị rõ ràng. ❌ KHÔNG NÊN: Đặt đồ họa không cần thiết như sticker lên các vị trí thường có tên thương hiệu/logo. (5) Sáng tạo nội dung gốc: Tạo nội dung và sản phẩm độc đáo. Khi áp dụng được, đăng ký và sử dụng nhãn hiệu riêng cho hàng hóa hoặc dịch vụ cụ thể. Tránh sử dụng tên thương hiệu, logo hoặc thiết kế đặc trưng của người khác. (6) Cập nhật quy định: Làm quen với quy định về sở hữu trí tuệ và thương mại điện tử trên nền tảng bằng cách đọc Counterfeits and Knockoffs và TikTok Shop Intellectual Property Policy. Nếu bị thực thi sai, người bán Kháng cáo qua Seller Center (tham khảo seller appeal article), người sáng tạo kháng cáo qua TikTok App (tham khảo Creator Appeal Guidelines).

Điều kiện áp dụng

Áp dụng cho thị trường Việt Nam. TikTok Shop không cung cấp tư vấn pháp lý, khuyến nghị tìm kiếm tư vấn pháp lý độc lập khi cần thiết. Thiếu hiểu biết không được coi là lý do biện hộ hợp lệ.

Liên kết

Xem thêm:

Sơ đồ

Liên kết ngược