Brand Circumvention
Nguồn chính thức · TikTok Shop · Thông tin chính thức
Cập nhật: 12/05/2026
Tình huống
Vi phạm quyền Sở hữu trí tuệ trên nền tảng TikTok Shop tại thị trường Việt Nam. Người bán và Creator sử dụng các phương pháp che giấu, sửa đổi hoặc ngụy trang dấu hiệu Thương hiệu để tránh bị phát hiện vi phạm IP.
Insight
Chính sách tránh né Thương hiệu (Brand Circumvention) của TikTok Shop định nghĩa đây là việc sử dụng bất kỳ phương pháp nào để che giấu, sửa đổi hoặc ngụy trang dấu hiệu thương hiệu nhằm tránh phát hiện Vi phạm quyền sở hữu trí tuệ. Các hình thức vi phạm bao gồm: (1) Che chắn vật lý dấu hiệu thương hiệu bằng sticker, vết bẩn, giấy, lớp phủ chữ, mosaics, băng dính; và (2) Sử dụng cách viết sai chính tả, ký hiệu hoặc khoảng cách để ngụy trang tên thương hiệu trong văn bản. Các ví dụ cụ thể bao gồm: che phủ thông tin thương hiệu bằng hiệu ứng kỹ thuật số như mosaic/làm mờ; phủ emoji, đồ họa hoặc văn bản lên thông tin thương hiệu; che khuất thông tin thương hiệu bằng ngón tay khi cầm vật; đặt vật thể vật lý như giấy hoặc sticker lên logo thương hiệu; viết sai chính tả tên thương hiệu hoặc chèn ký hiệu, số, khoảng trắng để tránh phát hiện qua văn bản như “Nik3”, “N!ke”, “N i k e”, “Addidas” thay vì “Adidas”. Việc không biết không được coi là biện minh hợp lệ cho hành vi tránh né thương hiệu. Người bán có thể tra cứu cơ sở dữ liệu nhãn hiệu chính thức như WIPO (Tổ chức Sở hữu Trí tuệ Thế giới). Có liên quan đến các chính sách khác: Anti-Hàng giả and Knockoff Policy (Chính sách chống hàng giả và hàng nhái), Sở hữu trí tuệ Policy (Chính sách sở hữu trí tuệ), Brand Qualification (Điều kiện thương hiệu), Seller Performance Evaluation Policy (Chính sách Reviews hiệu suất người bán), Seller Terms of Service (Điều khoản dịch vụ người bán), Creator Performance Evaluation Policy (Chính sách đánh giá hiệu suất Creator), Creator Terms of Service (Điều khoản dịch vụ nhà sáng tạo).
Hành động
Các biện pháp giảm thiểu rủi ro Vi phạm chính sách tránh né Thương hiệu: (1) Tôn trọng quyền sở hữu trí tuệ: Nghiên cứu kỹ xem logo, tên thương hiệu, hình dạng, khẩu hiệu hoặc tài liệu được bảo hộ khác có được bảo vệ bởi nhãn hiệu hay quyền IP khác trước khi sử dụng. Truy cập cơ sở dữ liệu nhãn hiệu chính thức như WIPO, cân nhắc tìm kiếm tư vấn pháp lý độc lập. (2) Xin phép: Nếu định sử dụng logo có bản quyền, tên thương hiệu hoặc tài liệu IP khác, tìm tư vấn pháp lý độc lập để hiểu cách xin phép từ chủ sở hữu quyền. Xem bài viết Brand Qualification để biết thêm thông tin. (3) Mô tả sản phẩm rõ ràng: Cung cấp mô tả sản phẩm chính xác, minh bạch. Nếu sản phẩm tương thích hoặc bổ trợ cho thương hiệu đã thành lập, nêu rõ sản phẩm không liên kết hoặc được xác nhận bởi các thương hiệu đó. (4) Sử dụng hình ảnh đúng cách: ✔️ NÊN: Liệt kê sản phẩm với hình ảnh rõ ràng, chất lượng cao sao cho đặc điểm chính (ví dụ: logo) hiển thị rõ ràng. ❌ KHÔNG NÊN: Đặt đồ họa không cần thiết như sticker lên khu vực thường có tên thương hiệu/logo. (5) Sáng tạo nội dung gốc: Tập trung tạo nội dung và sản phẩm gốc. Tránh đưa tên, hình dạng hoặc logo thương hiệu cụ thể vào nội dung/sản phẩm, thay vào đó dùng thuật ngữ chung chung. Ví dụ: thay vì nhắc tên thương hiệu nước ngọt cụ thể, dùng “soda” hoặc “carbonated beverage”. (6) Cập nhật quy định: Tìm hiểu quy định sở hữu trí tuệ và thương mại điện tử trên nền tảng bằng cách đọc Anti-Hàng giả and Knockoff Policy và Sở hữu trí tuệ Policy. (7) Khi bị Xử phạt: Người bán có thể Kháng cáo qua Seller Center; Creator có thể kháng cáo qua TikTok App nếu cho rằng xử phạt sai.
Kết quả
Vi phạm chính sách sẽ dẫn đến biện pháp thực thi đối với tài khoản. Vi phạm lặp lại sẽ bị phạt nặng hơn. Có thể ảnh hưởng đến Reviews hiệu suất người bán/theo chính sách Seller Performance Evaluation Policy, Seller Terms of Service, Creator Performance Evaluation Policy, Creator Terms of Service.
Điều kiện áp dụng
Áp dụng cho thị trường Việt Nam. Không cung cấp tư vấn pháp lý, khuyến nghị tìm kiếm tư vấn pháp lý độc lập khi cần. Thiếu hiểu biết không phải biện minh hợp lệ.
Liên kết
- Nền tảng: TikTok Shop
- Funnel: Visibility (Hiển thị)
- Nguồn: https://seller-vn.tiktok.com/university/essay?knowledge_id=3156588241159937
Xem thêm: