Branded Products Listing Guidelines
Nguồn chính thức · TikTok Shop · Thông tin chính thức
Cập nhật: 19/10/2025
Tình huống
Người bán trên TikTok Shop Việt Nam cần đăng sản phẩm có Thương hiệu (branded products) và phải tuân thủ các quy định về hiển thị thông tin thương hiệu, tránh Vi phạm Brand Circumvention và Trademark Infringement. Một số thương hiệu yêu cầu phải có Brand Qualification trước khi đăng bán.
Insight
Sản phẩm có Thương hiệu là sản phẩm mang nhãn hiệu, có thể được bảo vệ bởi quyền Sở hữu trí tuệ của chủ sở hữu quyền. Các quy định chính bao gồm: (1) Sản phẩm có thương hiệu phải hiển thị rõ thông tin thương hiệu, không được che giấu hoặc khai báo sai; sản phẩm không thương hiệu phải chọn ‘No brand’ và không được gây nhầm lẫn. (2) Hình ảnh sản phẩm: ít nhất một hình phải phản ánh thương hiệu, không dùng sticker, che mờ, mosaic, băng dính để che logo. (3) Tiêu đề sản phẩm: phải ghi thương hiệu chính trước, sau đó đến model (ví dụ đúng: ‘OPPO Reno11 Pro 5G’; sai: ‘Reno11 Pro 5G’ hoặc ‘Galaxy A55 5G’ thay vì ‘Samsung Galaxy A55 5G’). (4) Trường ‘Brand’: chọn thương hiệu phù hợp từ dropdown; thương hiệu có tag xanh ‘authorized’ nếu đã được cấp quyền; cập nhật lại tất cả listing cũ nếu mới được cấp quyền sau này. (5) Mô tả sản phẩm: không nhắc đến thương hiệu khác khi chưa có sự đồng ý; hình ảnh trong mô tả cũng không được che logo. (6) Cập nhật bao bì: nếu thương hiệu đổi bao bì, phải cập nhật hình ảnh chính, thêm hình so sánh bao bì cũ và mới, có thể ghi chú ‘New Packaging’ hoặc ‘Updated Label Design’ trong tiêu đề; được phép đề cập các tính năng xác thực mới (QR code, hologram, security label) nhưng không được tuyên bố sai sự thật như ‘Only this new design is 100% Authentic’, ‘Old packaging has been discontinued’, ‘No hologram sticker = Not authentic!‘. (7) Hạn chế đặc biệt: người bán cá nhân (individual sellers) có thể bị hạn chế bán một số thương hiệu nhất định; muốn bán phải đăng ký tài khoản doanh nghiệp (corporate seller account) và nộp Brand Qualification. (8) Vi phạm có thể dẫn đến các biện pháp xử lý, vi phạm lặp lại sẽ bị phạt nặng hơn; có thể Kháng cáo qua Seller Center.
Hành động
Khi đăng sản phẩm có Thương hiệu trên TikTok Shop, người bán cần thực hiện các bước sau: Đảm bảo có Brand Qualification cho các thương hiệu yêu cầu. Trong trường ‘Brand’, chọn đúng thương hiệu từ dropdown (chọn thương hiệu có tag xanh ‘authorized’ nếu đã được cấp quyền). Đối với sản phẩm không thương hiệu, chọn ‘No brand’. Viết tiêu đề theo format: [Thương hiệu chính] + [Model] (ví dụ: ‘OPPO Reno11 Pro 5G’, ‘Samsung Galaxy A55 5G’). Đảm bảo hình ảnh không che logo, không dùng sticker, mosaic, băng dính; ít nhất một hình phải hiển thị rõ thương hiệu. Cập nhật tất cả listing cũ nếu mới được cấp quyền thương hiệu sau này. Không nhắc đến thương hiệu khác trong bất kỳ phần nào của listing khi chưa có sự đồng ý. Nếu sản phẩm có bao bì mới: cập nhật hình chính, thêm hình so sánh, ghi chú ‘New Packaging’ trong tiêu đề, mô tả các tính năng xác thực mới nếu có nhưng tránh các phát ngôn gây hiểu nhầm về Hàng giả. Nếu bị hạn chế bán thương hiệu với tư cách individual seller, chuyển sang tài khoản corporate và nộp Brand Qualification. Nếu bị Xử phạt, có thể Kháng cáo qua Seller Center theo Seller Appeal Guidelines.
Điều kiện áp dụng
Áp dụng cho TikTok Shop Vietnam. Một số Thương hiệu yêu cầu Brand Qualification trước khi đăng bán. Người bán cá nhân có thể bị hạn chế bán certain brands, phải dùng tài khoản doanh nghiệp để bán các thương hiệu này. Các quy định về che logo/giấu thương hiệu áp dụng cho cả hình ảnh chính và hình ảnh trong phần mô tả.
Liên kết
- Nền tảng: TikTok Shop
- Funnel: Visibility (Hiển thị)
- Nguồn: https://seller-vn.tiktok.com/university/essay?knowledge_id=8064144491513601
Xem thêm: